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忆古轩董事长刘定杰谈创新市场化
发布时间:2017-05-16 17:59    浏览数::
       中山市忆古轩家具有限公司董事长刘定杰从事红木家具行业已经有40余年,他是广东红木家具产区的知名人物、行业领军者,其麾下的多个品牌,例如西厢房忆古轩、艾森堡等,早已跻身于中国著名品牌行列。对于红木家具,刘定杰有着自己独特的认知。刘定杰认为,企业要发展,必须要时时刻刻把握住创新这个主旋律。只有拥有创新能力的企业,才会在严酷的市场竞争中脱颖而出。“只有创新,才是企业发展的动力”。刘定杰说。
       中山忆古轩家具有限公司成立至今,一直以产品为企业发展的重中之重。刘定杰认为,产品是企业赢得市场最关键的因素,而创新是产品生命力的源泉。红木产业进入发展快车道30余年,已经证明了一个道理,没有创新就会被淘汰,只有产品创新才是出路。
       刘定杰从中学一毕业,就从事家具行业。他先后学过油漆、木工结构。改革开放初年,刘定杰从四川老家走出来,来到广东中山,开始做生漆生意。那个时候,是中国传统家具的恢复期,许多外来企业对中国传统家具的需求达到了一种渴望的程度,特别是一些香港企业看准了这个机会,开始从事古典家具和漆器的生产。刘定杰顺应市场形势,先做生漆生意,然后在中山设立自己的工厂,从事古典家具的加工工作。最开始,刘定杰从鼓凳的加工着手。时间一长,刘定杰加工的鼓凳由于质量上乘、加工精细,迅速成为抢手货,深受市场欢迎,得到了来自马来西亚、印尼、新加坡等地经销商的赞许。
       之后,刘定杰的成长经历了几个阶段,从加工、生产、到设计。最终刘定杰拥有了自己的品牌。而这几个阶段,无一不是刘定杰开动脑筋、积极创新的结果。刘定杰说,创新,是有条件的。首先,要有创新意识。那个时候,许多企业都在忙于古典家具的仿制业务,因为市场需求量大,不用创新依然可以取得好的市场效果。可是随着市场环境的不断变化,企业集群的高速扩张,没有创新意识的企业陷入经营困境,而古典家具行业的同质化倾向就在于创新意识的缺失。其次,自己要有丰富的知识储备,刘定杰丰富的经历和从业经验为刘定杰走上创新之路打下了坚实的基础。特别是最近一些年,根据市场需求,刘定杰拓宽思维,将产品创新纳入到企业发展的道路上,将结合西方美学思想引入到中式家具的设计理念中,倡导后现代派家具,创立了西厢房等后现代品牌,使忆古轩迅速崛起,成为中山红木行业的领军者。创新需要细节上的新思路、新思想。而刘定杰丰富的木工知识储备,丰富的市场经验准备,为刘定杰的产品创新提供了经验,使得企业少走了弯路。
       同时,创新需要市场。刘定杰认为,任何脱离了市场的创新都是没有出路的。从古典家具的角度来说,市场需求实际上是消费者对中国文化的认同,因此。将中国传统文化与古典家具的融合,并符合当代消费者的审美理念,就成为刘定杰创新的出发点。比如忆古轩的后现代品牌西厢房,由于产品对准的是80后消费人群,因此,在品牌设计上其果断地将《西厢记》这一美好的爱情典故与家具结合在一起,在文化理念上,利用心理学上的先视感迅速引起人们的共鸣。在审美上,刘定杰一改过去古典家具的对称理念,在西厢房品牌中,将非对称结构引入其中,并增加其使用的多功能性,可以拆分和组合,结合当代建筑空间的变化,任意将其家具进行设计和组合,以达到消费者全方位和多角度的审美需求。
       刘定杰认为,创新与发展有着密不可分的联系。创新会促进企业发展,同时,企业发展离不开创新,并会对创新起到积极的推动作用。刘定杰还提出了一个新的观点,即创新的市场化。什么是创新的市场化?刘定杰认为,随着市场的快速扩张,红木家具生产企业担负的责任越来越多,比如以创新为核心的设计环节,企业在人才储备上、知识储备上、市场资源储备上,需要加大投入的力度,否则就会遇到瓶颈,这也是产业分工的一个常态。目前,许多企业都面临着这个问题却没有好的解决办法。在这方面,忆古轩走出了一条新路,即将企业的生产优势与市场上的专业设计优势集合到一起,将企业生产优势专业化。在此思路的引导下,目前,忆古轩与香港、台湾两岸三地著名的家具设计师打造新品牌——“世珀当代东方家具已经面世。让市场受众领略到东方艺术家园的魅力,这也成为红木家具行业2017年产品创新的一大亮点。
 



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